伴随着2026年中秋国庆黄金周落幕，文旅消费数据陆续出炉。广东文旅交出怎样的答卷？数字化、AI技术在文旅场景中的应用成效如何？如何从黄金周经验中提炼可持续运营方法论？这些问题成为行业关注焦点。为系统复盘黄金周文旅消费数据与趋势，总结“人工智能+文旅”应用案例的落地成效，探讨文旅数字化从“网红”到“长红”的可持续路径，10月28日，由中国演艺设备技术协会指导、阿拉丁全媒体支持、广东保伦电子股份有限公司（itc保伦股份）承办的“数智赋能·金秋论道”2026文旅数字发展思享会圆满收官。

本次思享会由阿拉丁照明网全媒体主编黄燕燕主持，特邀华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心副主任、城乡规划工程师朱亚洲，中国照明学会文旅照明专委会主任曲国军，中金宏达文旅发展集团执行总裁蔡祖彬，itc保伦股份文化产业部负责人林晓明四位文旅全产业链资深专家同台论道，从趋势、艺术、产业、实战四个维度展开文旅深度对话。这场近2小时的智慧盛宴，演艺设备协会、阿拉丁照明网、数字音视工程网、慧聪音响同步直播，累计吸引近15万人次在线观看，收获10万次点赞，在业内引发广泛共鸣，从宏观趋势研判到真实项目实操拆解，为文旅行业可持续发展注入思想动力。

议题一：黄金周复盘，探寻2026文旅消费数据与趋势

今年国庆全国出游人数达8.26亿人次，旅游消费7383.75亿元，同比增长6.3%以及4.3%；广东省出游人数达6200万人次，旅游消费580亿元，同比增长10%以及8.9%。数据背后折射出文旅市场正在发生结构性转变，出游人次增速高于消费增速、人均消费有所回落。

华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心副主任、城乡规划工程师朱亚洲结合全国及广东文旅数据分析，当前旅游市场已呈现四大转变：一是消费更理性化，更注重性价比；二是出游半径下沉，从顶流景区转向县域、乡村"奔县平替"；三是重心转向情绪价值，如沉浸式体验、NPC互动等；四是对人工智能依赖增强，通过AI定制旅游线路需求增加。

itc保伦股份文化产业部负责人林晓明则结合大量落地项目实操经验，总结出三个关键点：第一，做文旅项目要系统规划游客行程，如白水寨项目，通过对“白加黑”场景打造，完善夜态运营体系，持续提升景区价值和IP影响力；第二，需要重点挖掘过夜游客的价值产出，通过酒店、餐饮及次日路线设计吸引停留，推动景区从“当天游”转向“白加黑”模式；第三需要提升旧城市空间，盘活闲置资产，如贵州奥体中心，通过夜间灯光、数据光影及科技手段改造为IP打卡点，国庆期间接单量增加，推广效果显著。

中金宏达文旅发展集团执行总裁蔡祖彬分享，今年国庆黄金周排名前十的爆款旅游产品多为带有演绎性质及免费景区，印证市场对情绪价值、游客参与感和深度文化交互的需求。广东旅游需加强烟火气项目与在地文化美食结合的沉浸式产品开发，顺应游客从特种兵式向深度游转变的趋势，注重长期网红产品的内容更新与运营迭代，依托其客源地与目的地优势，推动文旅行业高质量发展。

中国照明学会文旅照明专委会主任曲国军，从舞美灯光角度纵览中国文旅发展，目前仍处于起步阶段。核心成功案例包括《印象·刘三姐》通过室外实景与灯光科技赋能带来震撼体验并保持票房头部地位；《长恨歌》以山体点亮等舞美手段成为旅游天花板，《天门狐仙》《鼎盛王朝·康熙大典》等通过机械装置、转屏等大型舞美手段赋能场景；迪士尼将电影IP与实景互动结合，强调体验游；此外，《只有河南》《红楼梦》等作品在舞美创新和情感打动上亦有突出表现。

议题二：场景升级，艺术表达如何让文旅“活”起来

当前文旅消费从“看风景”转向“入戏”，城市更新、夜游街区、农商旅融合等新场景涌现，但同质化严重，核心挑战在于如何将地方文化转化为游客可感知的体验。

针对文旅创作团队面临“千城一面”“千镇一面”的问题，曲国军给出了破局核心在于“找魂、铸魂、销魂”三方面：“找魂”，即挖掘城市或地区的独特文化基因；“铸魂”运用光影、声光电、威亚等技术手段，将文化内容与科技结合，打造独特艺术产品；“销魂”确保作品能给观众带来高价值体验和情绪共鸣，形成口碑传播与流量裂变。

从项目技术落地视角，林晓明表示，用心做好景区、文化挖掘塑造及创新是文旅项目长期发展的核心。当前很多文旅项目普遍存在策划、施工、设备供应团队对接断层的问题，itc依托研发、制造、销售、服务一体化的全链条能力，将文化梳理策划能力与设备生产能力打通，既解决多团队对接断层的行业痛点，也能兼顾文旅内容表达、导演创意落地和后续长期运营需求，最终为游客打造沉浸式的造梦场景。

朱亚洲认为，沉浸式体验需从场景沉浸转向生活式沉浸和多元立体生态式沉浸。地方文化发展需通过“守正创新”挖掘文化根、利用新媒体传播、实现市场化产业化运作，以形成持续产业和消费力。关键点包括生活式沉浸与在地文化结合、生态式沉浸集群模式、文化挖掘与创新、新媒体传播杠杆作用及市场化产业化运作。

蔡祖彬提到，近两年文旅从业者越来越明确市场的核心地位，沉浸式旅游、情绪价值、运营前置逐步成为行业共识。沉浸式既非单纯刚需也非噱头，需融合在地文化“魂”与“根”，通过场景化呈现故事与共鸣点，以实现引流、消费及复购的商业效益，真正让沉浸式内容能链接全产业链并带来长期优势。

议题三：产业操盘，从“网红”到“长红”的运营方法论

许多文旅项目初期火爆但热度褪去后易归于沉寂，核心差距就在于从前期策划、落地建设到后期持续经营的全周期运营能力。

蔡祖彬指出，从网红到长红，核心在于产品前期做好商业投资、市场定位及运营回报规划，注重文化支撑与长期持续运营；需专业团队统筹策划，结合市场需求趋势、游客视角及数字化技术，保持产品新鲜感。

林晓明表示，文旅项目实现网红到长红关键在运营，数字赋能文旅项目主要体现在运维与运营两方面。运维涉及项目单体的设备、人员、场景等管理，通过智慧系统获取运营思路并迭代；运营则通过数字手段分析数据，实现智慧化运营与体验提升。未来AI将深度覆盖赋能景区，智能设备维护、内容自动生成、游客体验优化等环节，数字技术将成为文旅项目长期发展的核心支撑。

朱亚洲从项目本身和行业视角两方面，分析如何将短期网红打造成长红并撬动县域旅游发展。项目层面需符合在地文化、跳出门票经济，构建多元消费场景，持续满足游客情绪价值，坚持长期内容创新；行业层面，网红产品可以作为核心引爆点，带动地方政府围绕核心IP打造全域旅游矩阵，实现从单品爆红到全域文旅升级的质的飞跃。

曲国军认为，单纯追求旅游演艺“长红”是违背周期规律的伪命题，但行业可以通过精准把握当下市场需求，以技术升级、守正创新和持续运营延长项目生命周期，借助新媒体营销、持续的艺术优化和资金支持，不断为项目注入新活力，拉长项目收益周期。

议题四：冲刺2027，如何激活下一轮文旅新消费

黄金周过后如何延续旅游热度、避免节后遇冷？即将到来的元旦、春节假期，文旅市场又该如何提前布局，通过差异化策略激活淡季文旅消费，成为所有从业者当下最关心的现实问题。

朱亚洲从市场布局分析，针对即将到来的元旦春节假期，珠三角可主打城市休闲、年俗体验及都市消费，结合岭南文化与节庆活动；粤东西北地区可抓住“返乡+度假”的双重叠加效应，粤北重点突出生态温泉康养，粤西主打滨海旅游和特色年例，粤东聚焦潮汕民俗与美食体验。同时，利用冬季优势发展候鸟旅居与温泉康养反季节旅游，并通过“服务区+农文旅”等创新提升旅游交通公共服务体系，为高质量旅游发展奠定基础。核心思路就是因地制宜，差异化布局各区域旅游侧重点。

曲国军针对非假日淡季运营提出建议，全国3.25亿乐龄群体是工作日非假日的核心主力客群，文旅项目可针对老年康养需求做定向产品设计和精准定位，激活非假日的稳定客源，这也是广州乃至全国多地文旅项目提升淡季收益的重要方向。

蔡祖彬认为，广东省需为元旦春节做好文旅服务准备，重点提升城市文旅服务质量、解决网红景点排队及停车问题，提高游客便利性与舒适性；同时可结合本地年例、潮汕等文化，形成大湾区旅游攻略地图，按客群需求，如老年人、家庭、年轻人等客群，规划不同主题旅游路径，实现客流分流与精准服务。

针对文旅项目非节假日的闲置时段利用，林晓明提出具体升级思路。将“年味”等短期节假日特色转化为长期运营 IP，持续创造价值反哺闲置时段收益；深度挖掘文旅产业的联动价值，通过 IP 赋能带动农产品、文创产品销售；同时运用数字化手段，搭建专属 APP，融合线上虚拟体验与线下实景互动，增强用户粘性、吸引青年客群，真正实现文旅项目的长线运营价值。

本次思享会的多维深度对话，既为行业复盘了2026年黄金周文旅市场的真实趋势，也为不同类型文旅项目提供了从策划、建设到长期运营的全链路实操思路。从传统音视频系统集成，升级为面向文旅场景的全周期数字化解决方案，itc保伦股份也将依托声光电视讯全系列产品自研的技术优势，结合本次思享会沉淀的行业经验，面向多元文旅场景，输出更贴合长期运营需求的数字化产品与服务，与行业伙伴共同推动国内文旅产业从短期流量爆发，走向长期高质量的可持续发展。